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EDV-Artikel

On-Page-Faktoren

Was Suchmaschinen an Ihrer Website mögen und was nicht.

Ein großes "Geheimnis" vorweg: Gestalten Sie Ihre Websesiten inhaltlich interessant und gut lesbar! Das ist in der Regel per se von Vorteil für eine optimale Indexierung bei den Suchmaschinen, bringt aber auch Off-Page Vorteile: Wenn die Seiten Ihrer Website interessant und gut strukturiert sind, dann werden Sie nach und nach Links von außen (Backlinks) auf diese erhalten - Bingo!

Was? Das ist doch logisch und stellt kein gutgehütetes SEO-Geheimnis dar? Naja, im Grunde haben Sie Recht, aber dennoch möchte ich ausdrücklich darauf hinweisen! Denken Sie mal an all die wirren Versuche, den User mit Geblinke, Flash-Animationen (nichts gegen Flash, Sumas sind aber noch blind für solchen Inhalt) und Ähnlichem zu beeindrucken, ganz zu schweigen von enervierenden Popups. Das nervt den User und beeindruckt die Suchmaschinen in etwa soviel:   - genau, gar nicht. Das ist zwar etwas, das sich in Zukunft ändern könnte, gehen Sie aber einfach davon aus, dass Suchmaschinen blind sind für: Grafiken jeder Art, Animationen jeder Art sowie Filme, Sounds usw. jeder Art. Also, sorgen Sie für eine gut strukturierte, informative Website mit Text!

Text, Text und Text!

Suchmaschinen lieben Inhalt in Form von Text - "Content is King!" Sicher sind Ihnen bei der Suche im Netz hin und wieder Seiten auf Topplatzierungen untergekommen, von denen Sie dachten: "Wie sieht das denn aus, das ist doch kein professionelles Webdesign!" Wahrscheinlich hatten Sie Recht und es handelte sich um eine private Website oder einen vor Jahren dahingeklierten Artikel o.ä. - und da haben wir's: Der Suma sind schicke Bilder und pfiffige Animationen schnurz, sie mag Text - relevanten gut strukturierten Text. Schauen Sie sich mal die Struktur dieser Seite an. Lecker! Es gibt eine H1-Überschrift mit relevantem Inhalt, eine H2 mit ebenfalls relevanten Inhalt, dann folgt eine kurze zusammenfassende Einleitung in Fettschrift. Der Artikel gliedert sich in Absätze und hat immer wieder kontextbezogene Überschriften zu bieten. Er ähnelt in seiner Struktur einem Zeitungsartikel; das ist nicht nur für den Leser angenehm, auch die Sumas freuen sich über derart gut lesbaren Inhalt. Vermeiden Sie Rechtschreibfehler und Keyword-Stuffing! Keyword? Noch nichts von gehört? Oh, das ist aber wichtig, da machen wir am besten gleich mal weiter mit.

Keywords - die Schlüsselwörter

Sie suchen Informationen. Sie benutzen das Internet, genauer eine Suchmaschine, wahrscheinlich Google, oder? OK, Sie möchten etwas über die Kuckucksuhrenfabrik in Flensburg in Erfahrung bringen. Was tun Sie? Sie geben das Keyword oder Schlüsselwort "Kuckucksuhr" in die Suchmaske der Suma ein. Die gesuchte Information werden Sie aber nicht finden, da Ihr Keyword zu viele Treffer erzeugt (bei mir waren es eben ca. 86.000) und die gesuchte Website wahrscheinlich unter "ferner liefen" gelistet ist. Also, verfeinern Sie die Suche und geben als neues Schlüsselwort "Kuckucksuhr Flensburg" ein. Das sieht doch schon anders aus: nur noch 2.390 Treffer, und vielleicht ist die gesuchte Website ja bereits unter den ersten 10. Falls nicht, so probieren Sie es doch mal mit "Kuckucksuhrenfabrik Flensburg". Da finde ich nur noch 12 Treffer.

OK, Kuckuck beiseite, es sollte klar sein, was ein Keyword ist. Keyword-Stuffing? Naja, das Vollstopfen einer Seite mit einem oder mehreren Keywords, also z.B. das Wort Kuckucksuhrenfabrik in hundertfacher Ausführung. Das funktionierte vielleicht noch vor 10 Jahren bei altavista (massives Schalten von Keywords in Hintergrundfarbe sollte den Sumas viel relevanten Inhalt präsentieren, die Schlüsselwörter aber vor den Augen des Users verbergen). Heute ist das ein sicheres Mittel, seine Website aus dem Index der Suchmaschinen zu verbannen. Und übrigens: das Meta-Tag Keywords, vergessen Sie es einfach! Das hat keine und hatte meines Erachtens kaum je eine Bedeutung. Allerdings wird es nicht schaden, wenn Sie das Meta-Tag Keywords mit ein paar passenden Worten füllen.Wenn Ihnen also jemand erzählt, er hätte seine Website optimiert, indem er fleißig Keywords in den gleichnamigen Meta-Tag geschrieben hat, so schenken Sie ihm ein müdes Lächeln und denken sich Ihren Teil ;-) Anders schaut es mit dem Tag "title" aus; der ist sehr wichtig, folglich sollte hier das bzw. die Keywörter vorhanden sein. Ach, übrigens: einmal reicht.

Ebenfalls von Bedeutung, wenngleich wesentlich weniger als das Title-Tag, ist das Meta-Tag "description". Füllen Sie dieses mit einem kurzen, prägnanten, die Seite beschreibenden Text. Dieser wird, wenn passend, von google auf den Serps als Beschreibung der Seite angezeigt. Keywords sind also logischerweise essentiell und sollten in einem wohl ausgewogenen Maß im Text Ihres Webdokumentes vertreten sein; das Fachwort dafür lautet Keyworddichte. Sie sollten in Überschriften erscheinen und zu etwa 3% im Text wiederzufinden sein; man findet dazu schwankende  Angaben - übertreiben Sie es nicht! Im übrigen wird sich bei einem "natürlich" verfasstem Artikel das oder die wichtigen Keywords ganz von selbst in einem ausgewogenen Verhältnis wiederfinden. Ach, und noch etwas: Keywords zu Anfang und am Ende eines Textes werden etwas höher gewertet als solche, die mitten im Text stehen. Aber wie können die richtigen Schlüsselwörter für eine (neue) Website gefunden werden? Das ist zu Anfang eines SEO-Projektes tatsächlich die wichtigste Frage! Lesen Sie dazu den Artikel Website - was ist zu beachten?. Nutzen Sie z.B. auch das kostenlose und sehr hilfreiche Tool, das Google hierfür zur Verfügung stellt: Das Keyword Research Tool.

Der Domain-Name

Es gibt natürlich noch eine Reihe weiterer On-Page-Faktoren, die über die Popularität Ihrer Website bei den Suchmaschinen eine Rolle spielen. Wenn Sie den auf dieser Seite erwähnten Punkten Rechnung tragen, dann sind Sie aber schon ein gutes Stück voran gekommen auf dem Weg zu einer suchmaschinenfreundlichen Website. Es gibt aber noch einen wichtigen Faktor, den ich Ihnen nicht vorenthalten will und der alle Seiten Ihrer Präsenz betrifft: Der Domain-Name, der ja die Adresse Ihrer Website im Netz ist, spielt eine gewisse Rolle. Das/ die Keyword/s sollten darin enthalten sein. Wenn Sie mehrere Keywords im Domain-Namen unterbringen möchten, dann trennen Sie diese durch Bindestriche, also z.B. kuckucksuhren-flensburg.de. Ob die TLD eine Rolle spielt ist umstritten, meines Erachtens sind länderspezifische TLDs vorzuziehen, wichtiger ist aber das Unterbringen von relevanten Schlüsselwörtern.

Andere Faktoren sind z.B. Alt-Texte für Grafiken Title-Tags für Links zu anderen kontextbezogenen Dokumenten und Hervorhebungen von relevanten Textpassagen/ Wörtern, z.B. durch Fettschrift oder Kursivschrift. Suchen Sie doch mal im Netz zu den eben aufgezählten Punkten und bilden Sie sich nach und nach eine eigene Meinung - immerhin könnte ich Ihnen ja auch etwas vom Pferd erzählen - oder von Kuckucksuhren...

Altbewährtes oder neue Besen?

Mag google lieber neue Webseiten oder solche, die schon lange im Netz präsent sind? Da muss man unterscheiden zwischen Webseiten und Websites: Eine Webseite ist eine Datei, eine Website ist die Sammlung aller Webseiten unter einer Domain, die Sartseite der Website wird Homepage genannt. Alte Websites mit aktuellen Webseiten sind prima. Google favorisiert alte Websites, je länger eine Internetpräsenz unter einem Namen im Web zu finden ist, desto besser - wir reden hier von Jahren. Allerdings gibt es einen sogenannten Newbie-Bonus: eine neue Website wird von google gleichsam gefördert. Dieser Bonus hält in etwa ein paar Wochen an.

Was den Inhalt der Website angeht, so mag google frischen Content; das ist der Grund, warum Blogs unter SEOs so populär sind. Hier erneuert sich der Inhalt der Startseite laufend (wenn der Blog gepflegt wird), alte Beiträge werden in das Archiv verschoben. Das ist aus Sicht googles ja auch leicht nachvollziehbar: Eine Website, die laufend aktualisiert wird, hat wahrscheinlich eine höhere Relevanz als ein Webauftritt, der seit längerem unverändert im Web dahindümpelt.

Allerdings trifft man auf den Toppositionen der Serps auch immer wieder auf Dokumente, oft sind das PDFs, die Jahre alt und offenbar unverändert sind. Man muss also auch hier wieder differenzieren und kann nicht generell sagen, neue Dateien werden alten bevorzugt. Offenbar hat google da eine Sektion im Algorithmus, die eben diesen Umstand berücksichtigt und aus dessen Perspektive etwa so beschrieben werden kann: Aktuelles mag ich, aber alte Seiten, die sich lange gehalten haben bekommen auch einen Bonus. Sicher spielen hier auch Off-Page-Faktoren, vor allem relevante Backlinks eine Rolle.

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