Off-Page-Faktoren

Einflüsse von außen auf Ihre Website

"Einflüsse von außen" trifft den Nagel auf den Kopf. Für die Optimierung Off-Page sind einfließende Links von anderern Webseiten essentiell (Backlinks). Ohne Backlinks ist eine kommerzielle Präsenz im Internet annähernd wertlos, es sei denn, sie behandelt ein absolutes Nischenthema, wie z.B. die bereits arg strapazierte Kuckucksuhrenfabrik aus Flensburg.

Dass Links von außen als Bewertung einer Website in punkto Relevanz herangezogen werden ist die Idee, die google zu einem Global Player gemacht hat. Suchmaschinen gibt es seit Anfang der 90er Jahre, eine der ersten und die größte war AtlaVista. Auch diese ersten Suchmaschinen schickten bereits ihre Spione auf den Weg (also die Crawler oder Spider) um das Web nach Inhalten zu durchforsten, damit diese dann in Indexe eingepflegt werden konnten. Der Crawler, den AltaVista auf virtuelle Pfade schickte, hörte auf den Namen Scooter und folgte damals den Hyperlinks auf Webseiten, wie es auch heute moderne Suchmaschinen-Spider tun. Hyperlinks waren also auch damals von Bedeutung für die Indexierung von Websites.

Backlinks sind wichtig

Neu war die Idee, diese Hyperlinks auch in die Beurteilung von im Internet angebotenen Inhalten einfließen zu lassen und als Maß für die Position auf den Serps (Search Engine Result Pages) heranzuziehen. Google setzte diese Idee mit dem Start des gleichnamigen Suchdienstes 1999 konsequent um. Die Idee dahinter ist relativ simpel: Eine Website, die von vielen anderen Websites verlinkt wird, muss interessanten Inhalt und somit dem User einen Mehrwert bieten. Ergo wird der User erneut auf die Suche via google zurückgreifen. Merke: Backlinks sind für ein gutes Ranking wichtig.

Diese Erkenntnis verleitet natürlich dazu, künstlich für Links von außen zu sorgen, um eine Seite zu pushen. Das ist im Grunde auch ein wesentlicher Teil der Arbeit eines Suchmaschinenoptimierers: Für Backlinks sorgen. Lassen wir uns das mal anhand eines Beispieles erläutern: Die Uhrenfabrik in Flensburg hat das Internet als interessanten Vertriebsweg entdeckt, eine Website basteln lassen und 100 Studenten engagiert, die einen Monat lang fleißig Backlinks für die Firmenwebsite sammeln. So kommen schnell Zigtausend Links zusammen, und google präsentiert glücklich auf allen Serps und zu jeder Suchanfrage Kuckucksuhren. Ne, so funktioniert das nicht. Wenngleich der Kosten-Nutzen-Faktor für das eben skizzierte Szenario eher schlecht ausfallen dürfte, so wäre diese Art des Schummels doch etwas zu einfältig und leicht zu durchschauen.

Backlink ist nicht gleich Backlink

Dafür, dass das eben nicht funktioniert gibt es mehrere Gründe; ein wesentlicher ist, dass google eine neue Website generell kritisch beäugt, besonders dann, wenn diese plötzlich viele Backlinks bekommt. EIn anderer Grund ist, dass die wenigsten der zahlreichen Links im obigen Beispiel kontextbezogen sein dürften. Wenn ich als Suchender "Strumpfband" in die Suchmaske eintippe und dann Kuckucksuhren präsentiert bekomme, dann würde mich das nicht sonderlich befriedigen. Da google den Inhalt der gespiderten Webseiten kennt, können Zusammenhänge zwischen eingehenden Links, der Suchanfrage und dem Inhalt der verlinkten Seite hergestellt werden. Deshalb haben kontextbezogene Links einen höheren Stellenwert als solche, die ohne inhaltlichen Zusammenhang auf eine Webseite zeigen. Insbesondere gilt das für den Text eingehender Links. Wenn diese das Schlüsselwort enthalten, dann ist das eine sehr wichtige Referenz für google. So ist es z.B. möglich, dass Platz 1 auf den Serps das Schlüsselwort gar nicht im Seitentext hat, sondern dieses nur im Text der Backlinks enthalten ist!

Andere Off-Page-Faktoren

Wie bereits erwähnt, gibt es Hunderte von Faktoren, welche der Algorithmus der Suchmaschine google bei seiner Arbeit berücksichtigt. Kaum jemand - vielleicht niemand - kennt sie alle, und zudem unterliegen sie einer stätigen Modifikation. Das, was wir in diesem Artikel bisher erfahren haben reicht aus, um eine Website so zu gestalten und zu betreiben, dass sie nicht nur für die User, Ihre eigentlichen Kunden, sondern auch für die Suchmaschine googles interessant sein kann. Zum Schluss seien noch einige Off-Page-Faktoren genannt, die Einfluss auf das Ranking einer Site, respektive einer Seite haben. Je älter ein Backlink, desto besser und je höher der Pagerank der verweisenden Site, desto besser. Backlinks aus Directories (Webverzeichnissen), allen voran DMOZ, und von hochfrequentierten Seiten sind gut. Links von Expertenseiten (Stichwort Hilltop) sind gut. Google ist in der Lage, den Site-Traffic einer Website zu messen: Viele Besucher und ein steigender Trend werden positiv gewertet.

Als Letztes möchte ich noch auf einen sehr wichtigen Faktor der Suchmaschinenoptimierung hinweisen, der bislang nur indirekt Erwähnung gefunden hat: Geduld.