Suchmaschinenoptimierung - Wie Suchmaschinen ticken...

Die Funktion von Suchmaschinen und was der Webdesigner wissen sollte.

Wie der Name schon sagt: es handelt sich um Maschinen. Nun, natürlich nicht solche, wie wir sie beispielsweise in einer Fabrik vermuten würden. Suchmaschinen sind Programme, also Software, die natürlich der Hilfe von Vetter Hardware bedarf, aber Menschen sind am eigentlichen Suchprozess nicht mehr beteiligt. Auch, wenn hier Programme am Werk sind, so gibt es natürlich Programmierer, welche die für den Suchprozess verantwortlichen Algorithmen entworfen haben und diese laufend anpassen.

Hinweis: Ich wende mich mit diesem Artikel an Personen, die bereits über Erfahrungen/ Wissen im Bereich des Webdesign verfügen. Wer mit Begriffen wie z.B. Meta-Tag, Body, TLD oder Link-Text nichts anfangen kann, dem wird diese Lektüre wahrscheinlich wenig helfen. Als Tipp sei dem, der in das Webdesign und namentlich in die Seitenbeschreibungssprache html einsteigen möchte das Werk selfhtml von Stefan Münz empfohlen, das auch online verfügbar ist: http://de.selfhtml.org. Eingefleischte SEOs dürfen hier nicht zu viel erwarten - dies ist lediglich eine grundlegende Einführung in das Thema Suchmaschinenoptimierung.

Wir basteln eine Suchmaschine...

Prima! Klingt gut! Also los: Stellen Sie sich vor, Sie sind Programmierer, haben lauter clevere Algorithmen entwickelt und diese zu einem Werkzeug vereint, welches das Auffinden von Websites im Internet in Abhängigkeit von Schlüsselwörtern erlaubt - eine Suchmaschine eben. Stellen Sie sich weiter vor, dass Ihre Suchmaschine immer populärer und fleißig benutzt wird. Schön, Sie können ein wenig Werbung platzieren, sich zurücklehnen und die Tantiemen einstreichen! Können Sie? Nein, können Sie nicht, die SEO-Branche wird recht bald immer mehr von dem Ticken hinter der Fassade Ihrer Algorithmen erraten, und Ihre schöne Suma dürfte schnell zum www-Alteisen zählen. Der Grund dafür ist, dass ein User, der Ihre Suchmaschine benutzt und immer mehr falsche oder wenig relevante Treffer auf den SERPs findet, schnell zur Konkurrenz wechseln wird. Sie sehen: Sie müssen handeln und Ihre Algorithmen den neuen Gegebenheiten anpassen.

Google vollzog diese Anpassungen bis etwa 2006 in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen (meist ein paar Monate). Das hieß dann google Dance und wurde fleißig und oft nervös in den entsprechenden SEO-Foren diskutiert. Heute werden die Algorithmen in wesentlich kürzeren Abständen angepasst, der User bekommt davon nichts mit (ausgenommen das jüngste, ungewöhnlich große Update, namens Caffein/ Caffeine). Für den Webdesigner bedeutet dies, dass er sich nicht auf seinen Lorbeeren (einem guten Ranking) ausruhen kann, sondern laufend damit rechnen muss, dass seine Tätigkeit (oder eher Untätigkeit) durch eine schlechtere Position auf den SERPs  bestraft wird. Bleibt er am Ball, so kann er eher die dann wohlverdienten Früchte seiner Arbeit ernten. Nun ja, wie dem auch sei, mit dem Suma-Basteln und dem Reich-Werden wird's wohl so schnell nichts. Aber die Essenz aus obigen Überlegungen ist: die Algorithmen der Sumas ändern sich laufend, ergo muss der SEO, bzw. der Webdesigner immer am Ball bleiben.

Suchmaschinen - in Stein gemeißelt...

Nun, der Titel mag etwas übertrieben klingen, aber es gibt Faktoren für die Optimierung von Suchmaschinen, die auch in Zukunft Bestand haben werden - soweit will ich mich hier schon aus dem Fenster lehnen ;-) Allerdings sind prinzipiell alle Parameter, die für die Indexierung (in den Index der Suma aufnehmen, nicht Indizierung) von Belang sind, von potentiellen Veränderungen durch den Suma-Betreiber betroffen. Alle Angaben bezüglich der Funktion von Suchmaschinen und vor allem der Optimierung von Websites beruhen zwar auf langjährigen Beobachtungen und Erfahrungen, sind aber aus dem eben genannten Grund immer als Näherungen oder Anregungen für den Interessierten zu verstehen - näher werden Sie aber kaum rankommen an die Rezepte, nach denen die Suma-Köche ihre Algorithmen garen...

Also, in Stein gemeißelte Suma-Rezepte. OK. Es gibt hunderte von Faktoren, die bei der Ausgabe auf den SERPs der Sumas, im Besonderen von Google, eine Rolle spielen. Einige davon klingen gar nicht so besonders oder exotisch, sondern eher logisch, wenn man kurz mal selber nachdenkt, was für eine Suma lecker sein könnte... Na, haben Sie eine Idee? Nein? Sie wollen hier kein Quiz lösen, sondern schnell die richtigen Antworten? Hm, vielleicht machen Sie sich das etwas einfach. Das ist im Grunde genau das, was ein wesentliches Problem bei der Suchmaschinenoptimierung  ist und es Ihnen erschweren wird, Erfolg dabei zu haben: Gefordert sind Geduld & Arbeit. Ja, natürlich muss man wissen, wie am besten bei der Optimierung vorzugehen ist. Natürlich braucht es ein gewisses Maß an Know-how und die richtige Strategie. Aber ich kann Ihnen gleich mal einen Zahn ziehen: Sie werden nicht mit ein paar schnellen Handgriffen über Nacht Ihre Website dermaßen pushen, dass Sie bei einem relevanten Suchbegriff auf den ersten Rängen bei Google landen, denn darum geht es primär: Eine gute Position bei Google.

Nun gut, Sie lassen Sich nicht einschüchtern und wollen weiterlesen? Ich verspreche Ihnen, dass ich Ihnen auf den folgenden Seiten wichtige Faktoren für die Suma-Optimierung liefere - nicht über einen Maus-Klick erreichbar aber übersichtlich und verständlich formuliert. Lesen Sie diesen Artikel weiter - Sie werden dort zahlreiche Hinweise finden. Und suchen Sie auch an anderen Orten im Netz, kaufen Sie einschlägige Bücher (auch die gibt es zu Hauf), lernen Sie, investieren Sie vor allem Zeit - so wird ein Schuh draus!

Auf der nächsten Seite erfahren Sie etwas über "On Page" und "Off Page" Optimierung.

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