Website - was ist zu beachten? - Teil 2/3

Kundengewinnung mit der Website. Aber wie?

Wer das Internet als Plattform für die Präsentation der eigenen Firma entdeckt hat, der möchte natürlich möglichst schnell ganz oben mitspielen. Ganz oben, das heißt auf den ersten Plätzen der SERPs (Search Engine Result Pages = Suchanzeigenergebnisseiten) der Suchmaschinen, primär bei google. Geht das?

Kleckern oder klotzen?

Na was schon? Ganz oder gar nicht, oder? Gemach, Gemach! Lassen Sie uns das mal ganz ruhig angehen... Vielleicht haben Sie Sich schon anderswo im Internet umgesehen? Gut. Vielleicht hat man Ihnen gesagt, dass es Ihre neue Website mit den richtigen Methoden innerhalb kürzester Zeit auf die Toppositionen der SERPs der großen Suchmaschinen schaffen kann. Das ist Quatsch. Jedenfalls ist es Quatsch, was eine realistische und dauerhafte Positionierung angeht. Auch ohne die genauen technischen Hintergründe zu kennen sagt uns der gesunde Menschenverstand, dass das so einfach nicht sein kann, da sonst alle der zigmillionen Websites auf Platz 1 stehen würden. Geht nicht, d'accord? also, was tun?

Es gibt tatsächlich Methoden, eine neue Website, die noch in den Kinderschuhen steckt zu "pushen". Apropos Kinderschuhe - man spricht tatsächlich von einer "Sandbox", also Sandkiste, in der neue Websites erst einmal "spielen" dürfen, bis sie nach etwa 6-12 Monaten auf die Bretter dürfen, die die wahre Webwelt bedeuten. Man kann z.B. von einer "alten" Site mit einem hohen Pagerank (pr - googles Maß für die "Wertigkeit" einer Website), also einem hohen "Internet-Marktwert", Hyperlinks auf eine neue Website setzen und so dieser einen Teil des pr vererben. Das funktioniert mit Glück innerhalb von ein paar Wochen, wird aber kaum von Dauer sein. Lassen Sie die Finger von solch dubiosen Angeboten. Meist kostet das unnötig viel Geld, und der Effekt verpufft so schnell, wie der vermeintliche Segen über Ihre Website gekommen ist. Da lässt es sich intelligenter investieren.

Und hier kurz erläutert: Trick 17 der dubiosen Website-Pusher: "Schauen Sie doch mal, wo Ihre Firma steht, wenn Sie Ihren Firmennamen und den Standort bei google eingeben!!!" Toll, erste Seite, sogar Platz 1! Na, schon mal gehört? Das mag funktionieren, wenn sie nicht gerade Müller oder Schneider heißen und in Hamburg, Berlin oder München ansässig sind. Aber jetzt etwas langsamer, zum Mitschreiben: Angenommen Sie haben eine Augenarztpraxis, die in Flensburg ansässig ist. Angenommen der Firmenname lautet auf "Johannsen". Ok, ist die neue Website bei google indexiert (also in den Index aufgenommen, das dauert meist ein paar Tage bis Wochen) dann wird eine Suchanfrage, die auf "Augenarzt Johannsen Flensburg" lautet sehr wahrscheinlich die neue Website vom Augenarzt Johannsen auf Platz 1 zeigen. Also, Soll erfüllt, oder? Nein. Ein Fehlsichtiger, der in Flensburg einen Augenarzt sucht, der würde kaum nach dem Firmennamen "Johannsen" suchen, es sei denn, er würde den Augenarzt Johannsen bereits kennen - dann müsste er aber nicht nach ihm suchen. Sie sehen, Trick 17 macht seinem Namen alle Ehre; es ist ein (platter) Trick. Die Schlüsselwörter für die Suche sind also wichtig. Wie würde ein potentieller (Neu)kunde nach einem Augenarzt suchen?

"Augenarzt" in das Suchfenster bei google eingetippt zeigt mir 1.240.000 Treffer - probieren Sie's doch einmal aus. Da habe ich aber keine Lust, mir die alle durchzulesen, bis ich einen Augenarzt in Flensburg gefunden habe, also verfeinere ich die Suchanfrage: "Augenarzt Flensburg". Aha, das sieht schon ganz anders aus; es werden mir Treffer angezeigt, die meiner lokal definierten Suche Rechnung tragen. Das ist also eine realistische Suchanfrage für eine Website eines Flensburger Augenarztes, und genau darum geht es. Für Sie ist es wichtig, Sich zu überlegen, wie ein potentieller Kunde nach den Diensten suchen würde, die Sie anbieten (Ihre Firma interessiert den Kunden nicht, der will einen guten Service oder preiswerte Produkte). Das ist tatsächlich die Frage, die Sie Sich stellen sollten, wenn Sie die eingangs gestellte Frage "brauche ich überhaupt eine Website?" mit "ja" beantwortet haben. (Haben Sie? Sind Sie noch unsicher? Rufen Sie uns an oder mailen Sie uns - wir finden das gemeinsam heraus!)

Im dritten und letzten Teil dieses Artikels will ich Ihnen die Recherche zu den Keywords an einem praktischen Beispiel verdeutlichen und den einen oder anderen Tipp mit auf den Weg zu einer guten, suchmaschinenfreundlichen Website geben.

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